Вспомогательные каналы маркетинговых коммуникаций в интернете.

В этой статье я хочу обобщить всю информацию о каналах маркетинговых коммуникаций. Для начала я  разъясню, в чем разница между каналами и инструментами. Каналы - это то, где мы размещаем (форумы, площадки, социальные сети, закладки, телевидение, пресса), а инструменты - это то, что мы размещаем (отзывы, реклама, вакансии и т.д.).

Вспомогательные каналы маркетинговых коммуникаций в интернете

Рис.1 Каналы маркетинговых коммуникаций.

• Регистрация в каталогах. Эффективность: низкая, для увеличения общей ссылочной массы неплохо. Добавляйтесь в Яндекс. Каталог, DMOZ.
• Регистрация в отраслевых и общих порталах. Эффективность: высокая. Получите трафик и позиции.
• Реклама в реале.  Эффективность: высокая при надлежащей подаче. 
• Анонсы статей. Эффективность: низкая, но возможен хороший трафик. 
• Сайты-сателлиты. Эффективность: высокая, если сателлиты качественные. 
• Вирусный маркетинг (видео- и аудиоконтент), конкурсы, естественные ссылки. Эффективность: высокая. 
• Рассылки собственные. Эффективность: высокая, можно получить хороший трафик. 
• Рассылки сторонние. Эффективность:  низкая, но можно получить трафик. 
• Скрытые ссылки. Эффективность: средняя. 
• Обмен ссылками, статьями.  Эффективность: высокая. 
• Форумы, гостевые книги.  Эффективность: низкая для продвижения, возможен трафик. 
• Обзоры и посты в блогах.  Эффективность: высокая. 
• Социальные закладки.  Эффективность: низкая. 
• Доски объявлений.  Эффективность: низкая. 
• Размещение статей.  Эффективность: высокая. возможность получить трафик.  Например, статью можно разместить на ресурсе http://habrahabr.ru/

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг - это комплекс низкобюджетных, малозатратных маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение товара или услуги, сконцентрированных на узком сегменте целевой аудитории. Это акции провокационного, целенаправленного характера. Здесь следуют принципу "больше мозгов - меньше денег".  

"Скрытый маркетинг" - комплекс мер, направленных на создание положительного имиджа компании, продукта.

Вирусный маркетинг - метод распостранения рекламы, когда человек "заражается" идеей распостранения этого продукта и становится ее рекламоносителем. 

 Партизанский маркетинг бывает региональный (продвижение в регионе) и целевой (направленный на определенную аудиторию).

Оффлайн способы продвижения сайта - это:

• телевидение;
• наружная реклама (в метро, на улице, в наземном транспорте);
• визитки фирмы;
• неординарные способы - сугробы, заборы, стены (граффити);
• промо-акции.

А теперь мы подробнее поговорим о промоакциях, которые имеют место в реале. Итак...

Промо-акция и причины ее использования

Рис.2 Промо-акции.

Промо-акция (от анг. promotion - продвижение) - это рекламная деятельность компании, в результате которой потребители узнают о продукте лично (выставка, дегустация - в случае с едой и напитками, тестирование образцов товара - в случае с косметикой, раздача флаеров, скидки, подарок при покупке продукции на определенную сумму  и т.д.).

Вы сразу заметите промо-акцию. Ее признаки - это стойки, брендированная одежда и специально обученные люди - промоутеры, которые привлекают внимание к товару и мотивируют на совершение покупки. Даже если покупка и не состоится, узнаваемость бренда повысится. А это отразится и на росте продаж. 

Причины для использования промо-акций 

• Для продвижения сезонных товаров. Пример - "горячие путевки". Этим приемом пользуются все туристические агентства.
• Для поддержания положительного имиджа продукции.
• Для ликвидации товарного запаса. Например, одежды старых коллекций, обуви, бытовой техники и т.д.
• Для продвижения на рынке совершенно нового продукта. Например, после дегустации в супермаркете новой марки кофе или пельменей, потребители  будут покупать эти продукты впоследствии гораздо охотнее, отдавать им преимущество среди прочих марок. 

Вывод: использовать промо-акции для продвижения своего продукта можно и нужно. Плюсы очевидны. Желаю Вам скорейшего роста продаж и повышения узнаваемости бренда!