Вспомогательные каналы маркетинговых коммуникаций в интернете.

В этой статье я хочу обобщить всю информацию о каналах маркетинговых коммуникаций. Для начала я  разъясню, в чем разница между каналами и инструментами. Каналы - это то, где мы размещаем (форумы, площадки, социальные сети, закладки, телевидение, пресса), а инструменты - это то, что мы размещаем (отзывы, реклама, вакансии и т.д.).

Вспомогательные каналы маркетинговых коммуникаций в интернете

Рис.1 Каналы маркетинговых коммуникаций.

Продвижение сайта в социальных сетях.

За последние несколько лет возросла популярность таких социальных сетей, как Вконтакте, Facebook, Twitter, Одноклассники. На этих ресурсах сконцентрирована огромная аудитория, которая объединена по интересам в различные группы и сообщества, поэтому продвижение в социальной сети - это большой плюс для тех, кто занимается бизнесом.

Рис.1 Продвижение в социальной сети.

Размещение баннерной рекламы в интернете.

Сегодня мы поговорим о размещении баннерной рекламы в интернет-пространстве, о преимуществах  и недостатках баннерной рекламы. Вы узнаете о площадках размещения баннеров, методах оценки эффективности данного вида рекламы и о том, как снять видеоролик.

Размещение баннерной рекламы в интернете

Что же такое баннер? Это графическая реклама, которая предназначена для притяжения внимания, привлечения клиентов на свой сайт, а также для формирования положительного имиджа компании и повышения узнаваемости бренда. Баннерная реклама - разновидность медийной рекламы наряду  с прочей рекламой (аудио, видео и их сочетаниями).

Ниже вы можете посмотреть, как выглядит баннер.

Размещение баннерной рекламы.

Контекстная реклама Яндекс. Директ.

В этой статье речь пойдет, конечно же, о контекстной рекламе Яндекс.Директ. Конечно, можно размещать рекламу и в других поисковых системах, но слушатели нашего курса продвигают свои сайты именно в этом поисковике.

Рис.1 Контекстная реклама Яндекс.Директ.

Преимущества контекстной рекламы

• поток целевой аудитории
• высокая кликабельность и лояльность аудитории
• возможность успешно таргетировать показ объявлений целевым пользователям
• можно самостоятельно назначить стоимость каждого целевого посетителя

Недостатки контекстной рекламы

Внешняя поисковая оптимизация.

Внешняя поисковая оптимизация сайта – это один из самых важных факторов, который влияет на успех продвижения ресурса в сети.  Внешняя оптимизация - это наращивание ссылочной массы ресурса. Играет роль не только количество ссылок, но и их качество.  Зачем нужны ссылки? Чем чаще ссылаются на ваш сайт, тем выше его авторитет для поисковых систем, тем выше показатели ТИЦ и PR. Ссылки бывают внутренние и внешние. Внутренние ссылки – это те ссылки, по которым можно переходить на другие страницы вашего ресурса. Внешние ссылки ведут на другой сайт.

Рис.1 Внешняя оптимизация сайта.

Площадки для размещения статей.

• Миралинкс. Содержит качественные площадки для размещения статей. Требования к сайтам, принимаемым в систему, высокие. Эффект от размещения статей хороший.
• Ликс. Это источник дешевых статей с некачественных площадок. Сайты делятся на три категории по качеству. 
• Neotext.ru - биржа контента и магазин статей. Удобный интерфейс, и заказать статью можно недорого. 
• Адвего - очень известная биржа статей, есть и магазин статей.
• ТекстСейл - одна из лучших бирж контента. Легко купить и продать статью.
• ETXT - большой выбор качественных текстов, приемлимые цены.

Статейное продвижение.

В чем преимущества использования площадок для размещения статей?

• Внешние ссылки размещаются бессрочно, по мере роста  ТИЦ и PR страницы донора растут показатели акцептора;
• Увеличивается целевой трафик;
• Поисковые системы не применяют фильтры к ссылкам в естественном окружении.
  

Важно помнить о том, что статья должна быть уникальной и соответствовать тематике площадки донора. Это обеспечит приток целевого трафика.

Обзор бирж ссылок.

Что такое биржи ссылок и зачем они нужны? Биржа ссылок - это площадка в сети интернет для покупки и продажи ссылок. Покупка ссылок - это один из способов получить ссылку на ресурс и поднять его позиции, это быстро и удобно. Однако важно следить за качеством ссылок и закупать их не спеша, чтобы не попасть в бан.

Бирж ссылок множество, и их обзор приведен ниже.

Обзор бирж ссылок.

Как сделать ссылку с анкором.

Сегодня я покажу вам, как сделать ссылку с анкором. Прежде всего я поясню, что такое анкор и что такое анкорная ссылка. Анкор (от англ. anchor) - это  слово или словосочетание, которое находится между тегами, обозначающими ссылку.

Рис.1 Ссылка с анкором.

Например: <a href=”http://natalimarketing.blogspot.com/2013/01/seo_25.html”>SEO-базовый инструмент маркетолога в интернете</a> - анкором является «SEO - базовый инструмент маркетолога в интернете». 

Подготовка сайта к продвижению.

Перед тем, как приступать к внутренней оптимизации сайта, следует проверить ресурс по всем параметрам, т.е. подготовить сайт к продвижению. Для удобства будем использовать чек- лист.

Готовим сайт к продвижению

Внутренняя поисковая оптимизация сайта: теги и контент.

   Поисковую оптимизацию сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю. Сначала выполняются мероприятия по внутренней поисковой оптимизации сайта, а потом по внешней. Я думаю, вам понятно, почему так - потому что засчет корректной внутренней оптимизации сайт уже может подняться на хорошие позиции. Только лишь внешняя оптимизация не позволит продвинуться в топ. Последнее время очень большое значение придается уникальности контента, правильной перелинковке сайта и др.

Внутренняя оптимизация.

Работу по внутренней поисковой оптимизации сайта  я бы разбила на следующие этапы для удобства:

Инструмент маркетолога в интернете.

Дорогие читатели, в первом пункте нашей темы объясняется причина, по которой SEO - это базовый инструмент маркетолога. Search Engine Optimization является основным инструментом интернет-маркетолога, т.к. способствует эффективному продвижению бренда. 

"Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе".
"Если ваш бизнес в интернете не приводит клиентов, то у вас нет бизнеса в интернете".

Рис. 1 Инструмент интернет-маркетолога 

Как проверить показатели сайта. Конкурентный анализ.

Ниже я привожу список основных показателей сайта.

Проверяем показатели сайта.

• Page Rank - взвешенный индекс цитирования Google, его значение определяется для каждой страницы, а не для всего сайта в целом. Этот показатель зависит от числа и качества входящих внешних ссылок. Чем  он выше, тем лучше.

Составление семантического ядра сайта.

Семантическое ядро сайта - это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. 

Рис. 1 Семантическое ядро сайта.

Повышение конверсии сайта.

Конверсия - это отношение числа пользователей, совершивших необходимое нам конверсионное действие к числу общих посетителей ресурса в процентах. Коверсионное действие - это переход по ссылке, заказ и покупка товара, подписка на рассылку, регистрация, участие в опросе, тестирование, написание отзыва и т.д. Если сайт у вас продающий, значение будет иметь количество покупок. Если у вас информационный ресурс, то конверсионным действием будет считаться подписка на рассылку, регистрация, скачивание материалов и др.

Рис.1 Повышении конверсии сайта.

Удобный интерфейс пользователя.

Итак, тему занятия вы видите сверху. Начнем с понятия "интерфейс пользователя".

Интерфейс пользователя - разновидность интерфейсов, в котором одна сторона представлена человеком (пользователем), другая — машиной/устройством. Представляет собой совокупность средств и методов, при помощи которых пользователь взаимодействует с различными машинами, устройствами и аппаратурой. Например, телевизор и пульт дистанционного управления, компьютер и клавиатура.

Графический интерфейс пользователя - это разновидность пользовательского интерфейса, в котором элементы интерфейса (меню, кнопки, значки, списки и т. п.), представленные пользователю на дисплее, исполнены в виде графических изображений.

Интерфейс пользователя.

Инструменты брендинга в интернете.

Бренд - это набор уникальных, сильных и позитивных ассоциаций, которые возникают в сознании потребителей, добавляя ценность товару или услуге. Эти ассоциации может вызвать логотип, название продукта, упаковка, разные визуальные элементы, слоган, реклама - все это основные инструменты брендинга. 

Брендинг - это контролируемый усилиями компании процесс формирования бренда, а также его продвижение на рынке. Например, когда при взгляде на продукцию у вас возникают характерные ощущения, т.е. вы его узнаете - это значит, что данный продукт уже закрепился в сознании как бренд.

Инструменты брендинга - это то, с помощью чего формируется имидж бренда. А так как любой уважающий себя бизнес перешел в интернет, то речь пойдет о том, как сформировать положительный образ продукции у интернет-пользователей. Посещая сайты, пользователи изучают информацию о товарах. Как же представить эту информацию в выгодном свете?

Брендинг.

Понятие дифференцирования в маркетинге.

В маркетинге существует такое понятие, как дифференцирование. Что же это такое? Дифференцирование  - это выделение существенных особенностей товара, которые отличают его от товаров конкурентов. Дифференцировать продукт - значит выделить его из серой массы других товаров или услуг, сделать его ярким и запоминающимся.

Дифференцирование продукта.

Уникальное торговое предложение (УТП) и контент.

В этой статье речь пойдет о том, что же такое Уникальное Торговое Предложение (УТП) и зачем оно нужно.

Уникальное торговое предложение.

Приемы позиционирования продукта.

Позиционирование продукта.

Позиционирование - это процесс создания и управления образами, которые потребитель связывает с продуктом, основываясь на убеждениях, ассоциированных с продуктом.

Продукт - это товар или услуга, которая будет удовлетворять потребности покупателей на рынке.

 Позиционирование продукта - это определение его места на рынке в ряду других аналогичных товаров, т е. ваш продукт должен не только иметь особенности, которые отличают его от продукта конкурентов, но и занимать обособленную позицию в представлении потенциальных покупателей. Иначе говоря, ваш товар должен быть особенным. 

Теория 4P: основные элементы маркетинга.

   К основным элементам маркетинга мы относим цену, продукт, месторасположение и продвижение. Теория 4P получила такое название из-за своих составляющих:  price, place, product, promotion.

Маркетинговая теория 4P основывается на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:

Рис. 1 Теория 4 P.

Маркетинговый анализ проекта.

 Чтобы начать работать над каким-либо проектом, мы должны себе четко представить цели и результаты, которые мы получим, кто будем выполнять работу, каким бюджетом мы располагаем, какая форма отчетности и т.д. Именно поэтому перед тем. как приступать к выполнению маркетингового проекта, следут его проанализировать. Немаловажно, что каждый проект имеет своего руководителя, название, срок выполнения и результат.

Рис.1 Зачем нужен маркетинговый проект?

Курсы SEO в Минске. Первый день занятий.

Итак, начнем с того, почему я выбрала SEO. Во-первых:

• Интерес к поисковой оптимизации сайтов я проявляла давно, изучала этот вопрос и регулярно просматривала информацию о всех имеющихся курсах SEO: ARTOX Media, Webcom Media и др. Я склонялась к тому, чтобы идти обучаться  в Artox, однако ближайший набор был на курсы интернет-маркетинга в ОЦ Парка Высоких Технологий. Я прочитала все об их программе обучения и она мне понравилась, так как основное место в ней отводилось, конечно же, SEO. Заодно можно было получить и другие полезные знания. Возможно,  я так и не решилась бы на этот шаг, если бы одно событие меня к этому не подтолкнуло.